来源：36氪Pro（ID：Krtech36kr）

作者：梦悦

沸点资本编辑

近日，潮玩社交电商平台“美拆”宣布获得千万元Pre-A轮融资，投资方为青松基金。此前，美拆还曾获得沸点资本的天使轮融资。

美拆是一家专注于潮玩领域的社交电商平台，集合了当下最潮最热的潮玩IP手办、盲盒，以及最新鲜的潮玩资讯。同时也在更积极地拓展和打造娱乐、动漫、游戏等领域的流行IP，开拓更广阔的潮玩市场。

数据显示，目前全球潮流玩具市场规模已经超过了千亿美元，而中国的潮流玩具市场十年前还是一个小众的圈子，如今已呈现出了巨大的生命力，盲盒玩法更是使潮玩大众化出现真正爆发点。

美拆创始人于瀛在前两年参加游戏展和动漫展的时候，就发现潮玩产品越来越多，日韩欧美的潮玩品牌开始大量进入中国的展会，国内设计师自主研发的潮玩产品也有明显增长趋势，他认为中国的潮玩消费正在觉醒。在2018年初，于瀛决定离开游戏行业，进入潮玩市场创业。

于瀛选择了一条不同的电商化路线，凭借之前团队在互联网、游戏领域的多年经验，美拆想要通过用户的分享裂变促进潮玩的线上交易，推爆一些新锐设计师的新品，这些新品通常都很难进入线下渠道，而设计师个人的线上销售渠道过于狭窄，美拆为他们提供了一个很好的线上平台。

美拆的模式是“80%采销+20%分销”，目前小程序已经上线了300多个品牌，过千个产品系列，并且每周会保持5-10款新品线上。前期美拆主要通过免费送玩具、分享得新品等玩法引导用户在潮玩群中进行分享，现在美拆每天已经可以触达过千个微信群，每月GMV近千万元，库存周转率在15-30天。

除了社交裂变，团队也在尝试一些新的玩法。疫情期间，所有的线下玩具展会停摆，美拆看中了这个空隙点，决定举办一场“MCTS线上潮玩展”，让品牌方在展会上限时限量发售自己的产品，该展会汇聚了超200个品牌。

于瀛表示：“美拆希望通过MCTS线上潮玩展的活动，让设计师品牌与潮玩爱好者建立紧密互动联系，以潮玩为纽带，打造年轻人以潮会友、以玩会友的生态空间。”

美拆线上展会预告

MCTS线上潮玩展于4月30日开始，一直延续到五一假期结束，用户可以通过美拆小程序参与活动并购买展品。值得一提的是，美拆还与知名的脱口秀团队和潮玩设计师合作，进行线上直播，用户可以通过美拆小程序和克拉克拉APP收看。

同时借此次展会，美拆也初次尝试深入到设计和生产的上游去。团队已经签下新裤子乐队主唱彭磊的漫画形象进行独家合作。

潮玩玩家有自己的兴趣圈子，从分享裂变切入有一定的优势，但这些核心玩家能否撑起一个电商平台的体量？大多数小白用户可能会被泡泡玛特这类品牌先收割。

对此于瀛表示，潮玩盲盒正在成为由小众走向大众的消费文化，用户对于购买潮玩的意识逐渐培养形成，核心圈层本就在不断扩大。同时潮玩也必须继续破圈，这也是美拆接下来会重点布局的方向，签下彭磊是他们走出的第一步，未来美拆还会跟游戏圈、综艺圈等IP进行合作，通过跨界联动，触达更多用户。

作为美拆天使轮融资的主导，沸点资本创始合伙人于光东认为，潮玩为消费者提供了百元兼具可玩、观赏、收藏于一体的产品，并逐渐在新消费浪潮中发展为体验式的大众娱乐消费之一，美拆通过举办MCTS线上潮玩展，为B端的设计师品牌提供了更大的作品展示舞台，也为消费者提供了新的逛展娱乐方式和潮玩购买渠道。中国潮玩市场消费群体成长、文化及版权意识崛起，加上文化内容、电商基础的优势，设计师、创业者都有机会打造更多中国自己的潮玩品牌，像美拆这样的潮玩社交电商平台也具有很大的发展潜力。

“Z世代”关注的文化正在变为主流文化产业或产品，未来会引领时代潮流，沸点资本将持续关注文化精神层面的创新创业项目。目前在该领域，沸点资本投资了美拆（潮玩社交电商平台）、克拉克拉（虚拟互动兴趣社交平台）、触手直播（移动游戏弹幕式直播平台、移动电竞和游戏社交高度活跃社区）等优秀企业。

关于沸点

沸点资本目前管理着一期人民币和一期美元基金，总额达20亿元，投资了奇安信、爱学习教育集团、触手直播、团车(NASDAQ:TC)、小黑鱼科技、大件会、PMCAFF、克拉克拉、微云人工智能等十多家企业。关注包括产业+互联网、消费升级、教育、互联网新科技、人工智能、企业服务等领域新兴创业项目。沸点资本不仅聚焦于行业，更在强调专业性和深度陪跑，合伙人亲力亲为，帮助企业少走弯路，提高创业成功率。

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